正荣地产“大师系”作为其高端产品线的代表，承载着品牌对卓越品质与独特美学的执着追求。在宁波这一兼具历史底蕴与现代活力的城市，如何通过广告设计精准传递“大师系”的产品精髓，成为品牌形象塑造的关键环节。本手册旨在系统梳理宁波区域“大师系”产品广告设计的核心要点与控制标准，为设计执行提供清晰指引。
一、核心理念与品牌调性控制
- 理念传达：广告设计需紧扣“大师匠心，品质生活”的核心主张，突出产品的艺术性、稀缺性与专属感。宁波地域文化元素（如江南水乡的温婉、书藏古今的底蕴）应巧妙融入，但避免生硬堆砌，确保与“大师系”的现代典雅风格和谐共生。
- 视觉调性：采用高级灰、米白、香槟金等低饱和度色彩为主基调，营造沉稳、奢华、宁静的视觉氛围。版面布局强调留白与呼吸感，借鉴东方美学中的“疏可走马，密不透风”原则，凸显空间与器物的质感。
二、核心信息要素与层级控制
- 产品价值点：广告内容需层次分明地呈现“大师系”的核心优势——如大师联袂设计、顶级材质工艺、稀缺区位资源（如宁波三江口、东部新城等）、定制化服务等。文案应精炼有力，避免信息过载，重点突出1-2个最具震撼力的卖点。
- 信息层级：遵循“品牌标识-主视觉-核心标语-产品亮点-项目信息-行动号召”的逻辑顺序。字体选择需兼顾美观与可读性，标题建议使用稳重的手写体或衬线字体，正文采用简洁的无衬线字体，确保在各类媒介上清晰呈现。
三、创意表现与媒介适配控制
- 创意形式：鼓励运用艺术化的视觉语言，如建筑线条的抽象演绎、光影与材质的特写、生活场景的意境营造等。视频广告可结合宁波的城市光影、湖海韵律，通过微电影或纪录片风格，讲述产品背后的匠心故事。
- 媒介适配：针对宁波本地主流媒体（如《宁波日报》、地铁广告、高端商圈LED屏）、数字平台（微信朋友圈、本地生活APP）及线下展厅等不同渠道，设计需进行针对性优化。例如，户外广告强调视觉冲击力与瞬间识别，线上物料注重交互体验与细节展示。
四、执行规范与品质管控
- 设计规范：严格执行集团VI系统，确保标志、标准色、辅助图形等元素使用准确。所有画面输出前需进行色彩校准与分辨率检查，确保印刷及数字显示品质。
- 审核流程：设计稿需经“策略审核-创意审核-技术审核”三级流程，由营销、设计、项目三方共同确认，确保策略精准性、艺术表现力与落地可行性的统一。
正荣地产“大师系”在宁波的广告设计，不仅是产品信息的传递，更是品牌精神与城市气质的对话。通过系统化的要点控制，我们致力于让每一幅画面、每一段文字都成为“大师匠心”的注脚，在宁波市场树立起难以逾越的产品高度与品牌标杆。
